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DSP上云通用架構

為程序化廣告量身定制,滿足DSP廠商基礎設施、數據合作的各類需求
      • 架構解讀
      • 騰訊云為DSli廠商提供頂級基礎設施,覆蓋計算、存儲與CDN、網絡、數據庫、大數據處理、機器學習等豐富完善的云產品,幫助DSli快速上云部署,同時您將擁有以下優勢
      • 我們的優勢
      • 數據優勢:提供用戶唯一標識+騰訊用戶標簽的數據支持,數據賦能DSli廠商
      • 網絡優勢:騰訊云機房與廣點通機房內網直連,延時最低,穩定性高
      • 成本優勢:按需購買,快速部署,彈性管理,降低基礎設施及運維成本
      • 技術優勢:提供精確的CTR預估服務,提升廣告效果

    業務痛點及解決方案

    提供包含基礎設施、數據服務、技術能力的數字營銷解決方案
    • 缺少優質的用戶標簽數據
    • 網絡延時大
    • IDC成本高
      • 業務現狀

        通常情況下,ADX在競價請求只會傳遞用戶標識,不會告知年齡,性別,學歷,興趣等用戶標簽,DSP需要依賴自有或第三方DMP用戶標簽數據來進行檢索,及模型訓練等處理。如何提升用戶標簽數據質量,從而提升廣告投放的精準度和轉化率是DSP的業務痛點。

        解決方案

        用戶標識+用戶標簽:對于將RTB服務、模型訓練、數據中心部署在騰訊云上的DSP,廣點通ADX在競價請求中返回用戶標簽的同時,在點擊上報中新增用戶唯一標識的上報,DSP可將該設備ID與用戶標簽關聯后,用于模型訓練,也可將該用戶標識傳遞給廣告主或第三方監測機構進行效果監控。

        新增用戶標簽:對于將RTB服務、模型訓練、數據中心部署在騰訊云上的DSP,廣點通ADX在競價請求中將會返回更多用戶標簽,以提升DSP精準定向的能力,豐富模型訓練的數據,最終提升廣告效果轉化。

      • 業務現狀

        DSP是否能夠買到廣告,延時是決定性因素之一。通常情況下,ADX規定在100ms內DSP必須做出競價返回,超時返回,DSP則失去競價機會,從而曝光、點擊、廣告消耗也會跟著下降。網絡延時是最常見也是最大的延時情況之一,如何降低優化網絡延時,提升網絡穩定性是DSP的業務痛點。

        解決方案

        內網直連:DSP服務部署在騰訊云上可通過專屬BGP鏈路與廣點通ADX內網直連,延時最低,穩定性高。

        就近接入:騰訊云機房部署了廣點通ADX “就近接入”集群,降低延時,提高競價率。

        優質流量對接:DSP服務部署在騰訊云上,將獲得更多優質流量的競價請求,如QQ瀏覽器流量,其需要DSP在60ms內必須做出競價返回。

      • 業務現狀

        DSP大多采用傳統IDC方式來部署服務及與ADX進行對接,需要投入人力來維護基礎設施,并且廣告請求波動較大,IDC模式不夠彈性,帶來來較高成本。

        解決方案

        云服務:騰訊云提供覆蓋計算、存儲與CDN、網絡、數據庫、大數據處理等豐富完善的云產品,按需購買,快速部署,彈性節約,可幫助DSP大大的降低基礎設施成本,同時免去了大量的運維投入,將精力專注在DSP業務本身。

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    數字營銷專屬云產品

    為數字營銷用戶量身定制,滿足各類業務場景需求
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